8 Tipps für eine effektivere Content Marketing Planung

Wie bei allen anderen Marketingaktivitäten spielt die Planung eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Maßnahmen.

Sobald Sie eine solide Content-Marketing-Strategie eingeführt haben, erfordert die Ausführung dieser Strategie eine sorgfältige Planung. Um ein erfolgreiches Ergebnis zu gewährleisten.

Content Marketing ist nicht ohne Herausforderungen, wie wir bereits besprochen haben. Ob es darum geht, Zeit zu finden, sich auf Content-Marketing zu konzentrieren, genügend oder die richtige Art von Content zu erstellen oder technische Mitarbeiter und Fachexperten einzubringen.

Content-Marketing kann sich als Herausforderung für vielbeschäftigte Marketer erweisen, die viele Hüte tragen müssen.

Wenn Sie eine Diskrepanz zwischen dem, was Sie wissen, was Sie brauchen und wollen, im Zusammenhang mit Content-Marketing und dem, was Sie tatsächlich erreichen können, fühlen, kann eine richtige Planung genau das sein, was Sie brauchen.

Um Ihre Bemühungen auf den richtigen Weg zu bringen. Im Folgenden finden Sie acht Tipps, mit denen Sie Ihre Content Marketing-Planung verbessern können.

1. Dokumentieren Sie Ihre Content Marketing Strategie

Laut der Untersuchung des führenden Content Marketing Institute haben 78% der B2B-Marketer eine Content-Marketing-Strategie. Aber nur 37% haben sie dokumentiert.

Darüber hinaus ergab die Untersuchung, dass B2B-Marketer, die eine dokumentierte Strategie haben, im Vergleich zu ihren Mitbewerbern, die nur eine verbale Strategie oder gar keine Strategie haben, effektiver und weniger mit allen Aspekten des Content-Marketings konfrontiert sind.

Die Strategie sollte immer ein Ausgangspunkt für das Content-Marketing sein. Aber es reicht nicht, nur eines zu haben, es muss aufgeschrieben werden. Die dokumentierte Strategie sollte als Bezugspunkt für alle nachfolgenden Planungen verwendet werden.

2. Grenzen Sie den Fokus des Themas ein

Es gibt eine angeborene Versuchung – vor allem bei B2B-Dienstleistern -, in jeder Hinsicht als Experte bekannt zu sein.

Dieser Ansatz könnte ausreichen, um eine Broschüre zu erstellen. Doch ist es nicht der richtige Ansatz für das Content-Marketing. Ihre Inhalte können unmöglich alles abdecken (und sollten es auch nicht). Und Sie zielen nicht auf alle ab. Also ist es wichtig, eine Nische zu finden und dabei zu bleiben.

  • Sehen Sie sich die Branchenschwerpunkte an, die Sie mit Ihren Inhalten ansprechen möchten
  • Schauen Sie sich an, wo Ihre Firma die meisten Fachkenntnisse hat
  • Wo Ihre Firma am besten für Wachstum positioniert ist
  • Wo Ihre Firma wachsen möchte

Dadurch können Sie sich auf die spezifischen Themen, Fragen, Probleme und Schwachstellen Ihrer Zielgruppe in jeder Phase der Kundenreise konzentrieren.

3. Engagieren Sie die (richtigen) Experten

Gedankenführung kann ohne Vordenker nicht hergestellt werden, oder?

Im Rahmen Ihrer Content-Planung müssen Sie unbedingt die internen Fachexperten identifizieren. Diejenigen die Ihre Content-Erstellung mit Inhalten (und Beiträgen) versorgen. Aber manchmal sind die Leute, die idealerweise Inhalte bereitstellen sollten, nicht diejenigen, die das können und tun.

In vielen Fällen tragen die Experten Ihrer Firma, die innerhalb und außerhalb der Branche anerkannt sind, mehrere Hüte. Sie haben einen vollen Terminkalender und sind häufig nicht in der Lage, Ihnen den richtigen und konsistenten Inhalt zu liefern, den Sie benötigen.

Hier wird die Rekrutierung der nächsten Generation von Fachexperten – jüngeren und / oder weniger erfahrenen Fachleuten, die angehende Experten sind – für Ihre Inhaltsplanung von Vorteil sein.

Mit anderen Worten, ignorieren Sie nicht die Goldgrube von Fachexperten vor Ihrer Nase. Nur weil sie nicht unbedingt diejenigen sind, die auf Konferenzen sprechen und in Zeitschriften veröffentlicht werden. Nachwuchskräfte können fantastische Ressourcen sein und sind motiviert, sich mit ihrem Namen auf die Landkarte zu setzen – und ihr Wissen schriftlich.

4. Inhalt der Roadmap für 6-12 Monate

Content-Planung sollte mit einem großen, langfristigen Blick betrachtet werden. Sie müssen wissen, wohin Sie gehen, was Sie veröffentlichen wollen und was es braucht, um Sie dorthin zu bringen.

Die Content Marketing Roadmap enthält einen 6-12-monatigen Plan, der die von Ihnen behandelten Themen, die Themen für jeden Monat oder jedes Quartal, die von Ihnen verwendeten Formate und die Verantwortlichkeit für das Schreiben, Beitragen, Bearbeiten und Entwerfen enthält.

Inhalte wie Webinare, Podcasts, E-Books, Whitepapers, Videos und Infografiken benötigen Zeit, um zu planen und zu produzieren.

Daher ist es wichtig, zu ermitteln, welche Inhalte außerhalb des Blogs Ihr Unternehmen im Laufe des nächsten Jahres erstellen möchte. Dies ist nicht dasselbe wie ein redaktioneller Kalender. Es handelt sich vielmehr um ein lebendiges, atmendes Dokument, das den gesamten Inhalt des Spielplans aufstellt und für laufende Planungszwecke (einschließlich des Blog-Redaktionskalenders) hilfreich ist.

5. Planen Sie im Vorfeld eine Umnutzung (Wiederverwendung) ein

Wiederverwendung von Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, um mehr aus Ihren Content Marketing Bemühungen herauszuholen. Es gibt ein altes Sprichwort “Beginne, wie du willst”, und das gilt definitiv, wenn es um die Neuverwendung von Inhalten geht.

Anstatt darüber nachzudenken, wie Inhalte im Nachhinein wiederverwendet werden können, müssen Sie zunächst Gedanken machen, bevor Sie Zeit, Geld und Ressourcen in umfangreichere Inhalte wie Webinare und Whitepaper investieren.

Im Rahmen des Inhaltsplanungsprozesses sollten Sie die verschiedenen Möglichkeiten ermitteln, mit denen ein größerer Inhalt in Blogartikel, Beiträge in sozialen Medien, Pflege von E-Mails, Checklisten, Leitfäden und andere Inhalte umgewandelt werden kann.

Wenn Sie im Voraus darüber nachdenken, wie Sie den Inhalt wiederverwenden möchten, werden Sie wahrscheinlich den Inhaltserstellungsprozess anders angehen und zu einem besseren, effizienteren Ergebnis führen.

6. Erstellen und pflegen Sie einen redaktionellen Kalender für Ihren Blog

Es ist keine leichte Aufgabe, einen Blog mit Gedankenführerschaft regelmäßig mit originellen und hilfreichen Inhalten zu aktualisieren.

Daher sollten Sie einen redaktionellen Kalender erstellen, in dem mindestens die Zielgruppe, das Thema, der Fachexperte, die Zielsuchphrase / das Keyword, die Ideen für Grafiken / Bilder, die zugewiesene Marketingperson und das Veröffentlichungsdatum für jeden gewünschten Beitrag angegeben sind veröffentlichen.

Während die Roadmap eine langfristige Perspektive ist, sollte dies ein laufender Kalender sein, der mindestens einen Monat im Voraus geplant ist, aber nicht länger als 2-3 Monate. Im Idealfall ist die vierteljährliche Planung sehr sinnvoll, aber lassen Sie sich nicht in die Details verstricken. Ansonsten fühlen Sie sich in Handschellen.

Sie brauchen einen Plan, aber Sie sollten Raum für Anpassungen lassen, da sich die Dinge auf dem Weg zwangsläufig ändern werden.

7. Nutzen Sie die Technologie, um organisiert zu bleiben

Organisiert zu bleiben ist absolut entscheidend für den anhaltenden Erfolg Ihrer Content-Marketing-Bemühungen.

Sicherstellen, dass Ihr Inhaltskalender aktualisiert wird, Fristen eingehalten werden, Themen identifiziert werden, Experten zugewiesen werden und die Inhalte, die den Zug pünktlich (und auf der Strecke) hält.

Alles ein Nebenprodukt einer großartigen Organisation. Es gibt eine Fülle von Tools und Software, die Sie bei der Organisation unterstützen. Wählen Sie daher, was am besten für Ihre Content-Planung geeignet ist.

Auf der grundlegendsten Ebene erstellen Sie eine Tabelle mit MS Excel oder Google Docs. Dies ist vielleicht der gängigste Weg, um organisiert zu bleiben und Ihre Inhalte zu planen. Aber für andere, die etwas robusteres wollen, können Projektmanagement-Apps wie Trello oder Basecamp eine großartige Möglichkeit bieten, Ihre Ideen zu organisieren, Aufgabenlisten zu erstellen und die Dinge auf einer webbasierten Plattform zentralisiert zu halten .

Und für diejenigen, die wirklich ihre Content-Marketing-Planung auf die nächste Ebene bringen wollen, gibt es eine wachsende Zahl von Tools für kostenpflichtiges Content-Marketing.

8. Halten Sie Ihre unbenutzte Themen und Ideen geparkt

Vielleicht einer der besten Tipps, die ich mit Ihnen teilen könnte, um Ihnen bei der Planung und Erstellung von Inhalten zu helfen, ist es, einen “Parkplatz” mit ungenutzten Themen und Ideen zu haben, die Sie vielleicht in Zukunft verwenden möchten.

Ein Thema, das jetzt vielleicht nicht mehr funktioniert, könnte perfekt sein und sollte während des ganzen Jahres berücksichtigt werden. Außerdem ist es viel einfacher, eine Liste von Themen zu durchsuchen, die Sie bereits erstellt haben, als ständig bei Null zu beginnen, wenn Sie Ihren redaktionellen Kalender zusammenstellen.

Eine Idee funktioniert vielleicht nicht unbedingt, aber sie kann andere Ideen anregen. Wenn man es abbricht, kommt die Schreibblockade meist daher, dass man nicht weiß, worüber man schreiben soll, und wenn diese Momente kommen (und sie werden kommen), ist es eine sehr hilfreiche Idee, eine Liste mit Ideen zu haben.

Planen Sie Ihre B2B Content Marketing Arbeit, arbeiten Sie nach Ihrem Plan

Planung spielt eine entscheidende Rolle in Ihrem gesamten Content Marketing Programm und ist eine absolute Notwendigkeit. Mit der richtigen Planung und Organisation werden Ihre Content Marketing Bemühungen effektiver und nachhaltiger.

Resümee

Dieser Beitrag ist die Fortsetzung zum vorabveröffentlichten Beitrag ⇒ “7 entscheidende Elemente einer strategischen Marken Auffrischung”
Wir danken Ihnen allen die uns in Kommentaren geschrieben und neu gewonnene Erfahrungen in Gesprächen mitgeteilt haben.

Viel Lob und manche Kritik hatten auch hier zusammengefunden. Nun, jeder entscheidet für sich welcher Weg auf der B2B Online Marketing Reise genommen wird. Zwei Gruppen gehen an der B2B Online Marketing Kreuzung verschiedene Wege.

Wir kennen “Die – Sie wissen es besser und denken nicht weiter, und Die – sie denken weiter und setzten das  neu gewonnene Wissen in Ihren Erfolg um.”

Wir denken weiter, lernen ständig hinzu und wollen Sie mit diesem Beitrag auf eine spannende Wissens-Kurzreise einladen.

Die Rolle des Vordenkers mit Content im B2B Business

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